В этом разделе рассмотрены следующие темы: маркетинг-менеджмент, товарный и ценовой маркетинг, структура стратегического маркетинга, организация маркетинга, маркетинговая среда, стратегические альтернативы.
Понятие и организация маркетинга
- Чем занимаются IMB, Sony, HP, Nike?
- Цель и главное правило маркетинга
- На какие вопросы дает ответ маркетинг?
- Азбука потребительской лояльности
- Различные определения маркетинга
- Основные рыночные понятия
- Отличия товаров промышленного назначения от потребительских
- История маркетинга
- Концепция совершенствования производства
- Концепция совершенствования сбыта
- Концепция совершенствования товара
- Потребительская концепция
- Концепция социально-этического маркетинга
- Маркетинг-менеджмент
- Проблемы маркетинга в России
- Функциональная структура маркетинга
- Отраслевая структура маркетинга
- Виды маркетинга в зависимости от спроса
- Подходы к организации маркетинговой деятельности
- Основные функции маркетинговых подразделений фирмы
- Функциональная организационная структура фирмы
- Товарная организационная структура фирмы
- Рыночная организационная структура маркетинговой службы фирмы
- Товарно-функциональная структура МСФ
- Рыночно-функциональная структура МСФ
- Матричная структура МСФ
Маркетинговая среда
- Маркетинговый комплекс
- Маркетинговая среда фирмы
- Внутренняя микросреда фирмы
- Внешняя микросреда фирмы
- Макросреда фирмы
- Взаимосвязь маркетинга и конкуренции
- Модель конкурентных сил М.Портера
- Виды конкурентов
- Типы конкурентных ситуаций на рынке
- Характеристики конкурентных ситуаций
- Мотивы поведения покупателей
- Распределение потребителей по времени восприятия новинки
- Особенности покупательского поведения мужчин и женщин
- Основные претензии покупателей к бизнесу
Спрос
- Спрос, и факторы, влияющие на него
- Зависимость потребностей от возраста потребителей
- Закономерности формирования потребностей
- Закон спроса
- Зависимость величины спроса от дохода
- Зависимость структуры спроса от дохода
- Мотивы поведения покупателей
- Пирамида потребностей Маслоу
- Распределение потребителей по времени восприятия новинки
- Факторы, влияющие на восприятие товара
- Почему люди делают покупки
- Этапы принятия решения о покупке
- Особенности покупательского поведения мужчин и женщин
- Основные претензии покупателей к бизнесу
Стратегические альтернативы
- Функции сбыта
- Характеристики эффективной системы сбыта
- Типы каналов товародвижения
- Параметры каналов товародвижения
- Почему производители используют посредников?
- Посредники, имеющие право собственности на товар
- Посредники, не имеющие право собственности на товар
- Франчайзинг
- Функции франчайзера
- Обязанности и права франчайзи
- Преимущества франчайзинга для франчайзера
- Недостатки франчайзинга для франчайзера
- Преимущества франчайзинга для франчайзи
- Недостатки франчайзинга для франчайзи
- Типы конкуренции в канале товародвижения
- Формы конфронтации участников канала товародвижения
- Логистический подход
- Функциональные области логистики
Ценовой маркетинг
- Функции цены в рыночной деятельности
- Этапы маркетингового ценообразования
- Факторы, оказывающие влияние на цену
- Издержки, доход, прибыль
- Цена и конкуренция
- Направленность ценовой политики на этапах ЖЦТ
- Особенности восприятия качества товара потребителями
- Структура цены для конечного потребителя
- Типы гос.регулирования цен
- Классификация методов ценообразования
- Тактические методы ценообразования
- Основные виды скидок
- Цели ценообразования
- Классификация стратегий ценообразования
- Стратегия Снятия сливок
- Стратегия Цены проникновения
- Стратегия Среднерыночных цен
- Стратегия Стабильных цен
- Стратегия Скользящей падающей цены
- Требуемый рост объема продаж при снижении цены
- Сокращение продаж и поднятие цены
- Стратегия Роста проникающей цены
- Стратегия Преимущественной цены
- Стратегия Следования за конкурентом
- Стратегия Дифференциации цен
- Стратегия Ценовых линий
- Стратегия Ценовой дискриминации
- Ценовые линии моделей товара
Товарный маркетинг
- Уровни рыночного предложения товара
- Основные "не хочу" потребителя
- Качество обслуживания в розничных сетях
- Классификация потребительских товаров
- Основные понятия ассортиментной политики
- Варианты товарного ассортимента
- Оптимальный ассортимент
- Матрица потребительского спроса
- Степень удовлетворения потребности товаром
- Причины устаревания и обновления товаров
- Товарные стратегии, определяющие развитие товара
- Факторы успеха новых продуктов
- Этапы процесса разработки новой продукции
- Элементы процесса генерации идей
- Направления фильтрации идей
- Экономический анализ
- Элементы процесса разработки продукции
- Элементы коммерческой реализации нового товара
- Причины провала новых товаров
- Классический жизненный цикл товара
- Варианты жизненного цикла товара
- Маркетинговые стратегии на этапе внедрения
- Маркетинговые стратегии на этапе роста
- Маркетинговые стратегии на этапе зрелости
- Маркетинговые стратегии на этапе спада
- Товарная политика на различных этапах ЖЦТ
- Основные понятия брэндинга
- Виды марочных наименований
- Стоимость популярных FMCG марок
- Относительная значимость марок и других активов
- Источники ценности торговой марки
- Стратегии бренд-менеджмента
- Варианты восприятия качества товара потребителями
- Виды тестирования потребительских товаров
- Показатели оптимальности наименования марки
- Способы оживления продаж марки