Поставщики
цены на материалы, режим поставок и др.
Конкуренты
сила марки и маркетинговая политика конкурентов и др.
Посредники
Торговые фирмы, транспортные компании, консалтинговые, рекламные фирмы, кредитно‑финансовые учреждения (условия торговли, транспортировки, маркетинговых исследований, размещения рекламы, предоставления кредитов
Клиентура
покупательная способность, приверженность маркам и др.
Контактные аудитории
СМИ, Союзы защиты прав потребителей, широкая публика (имидж компании, спрос и др.