- Потребители могут не заметить настоящих характеристик товара
- Потребители могут принять внушаемую продавцами ценность товара
- Потребители могут перенести на продукт несуществующие черты
- Потребители могут найти непредусмотренное производителем, дополнительное назначение товара
- Цена сама может служить для многих покупателей индикатором качества
- У разных сегментов потребителей различные приоритеты качественных характеристик
