- Относительные преимущества по сравнению с аналогичными изделиями
- Степень сочетаемости новшества с существующими ценностями и прошлым опытом потенциальных потребителей
- Простота понимания и использования продуктов потребителями
- Возможность для потребителя испытать продукт
- степень очевидности результатов использования нового товара потребителем для его знакомых и соседей