Выбор способа охвата рынка

Фактор, учитываемый при выборе

Состояние фактора

Наиболее предпочтительная стратегия

Ресурсы фирмы

Ограничены

Концентрированный маркетинг

Достаточны

Дифференцированный маркетинг

Степень однородности продукции

Однородная

Недифференцированный маркетинг

Неоднородная

Дифференцированный или

концентрированный маркетинг

Этап жизненного цикла товара

Внедрение

Недифференцированный или

 концентрированный маркетинг

Рост, зрелость

Дифференцированный маркетинг

Вкусы, реакция покупателей на маркетинговые стимулы

Однородные

Недифференцированный маркетинг

Неоднородные

Дифференцированный маркетинг

Маркетинговые стратегии конкурентов

Занимаются сегментированием рынка

Дифференцированный маркетинг

Применяют недифференцированный маркетинг

Концентрированный маркетинг