Исследования Купера - методология анализа NewProd. Купер изучал причины успеха и провала в 80-х, 90-х годах 20 века промышленных товаров и выделил три ключевых фактора успеха (КФУ):

1. Превосходство товара над своими конкурентами, т.е. наличие отличительных свойств, способствующих лучшему восприятию со стороны потребителей.

2. Маркетинговое ноу-хау фирмы, т.е. лучшее понимание рынка, поведения покупателей, длительности ЖЦТ, размеров потенциального рынка и т.п.

3. Технологическое ноу-хау, т.е. высокая синергия НИОКР и производства.

Товары с высокими оценками по всем 3-м факторам имеют уровень успеха около 90%.

Заказать дипломную работу

Заказать курсовую работу

Заказать реферат